近年来，湘绣消费市场暴露出不小的问题，制约了湘绣行业的整体发展，尤其是现代审美背景下，想要摆脱困境，需要从创意设计做起，只有这样，才能实现湘绣文化的传承和保护，满足社会的需求。

一、湘绣现状

湘绣是中国四大名绣之一，2006年，湘绣凭借高超的针法和承载的文化，被列入国家非物质文化遗产名录，在时代变化日新月异的今天，人们对于湘绣的要求不断提高，如何实现“涅槃重生”，是湘绣行业亟待解决的问题。

湘绣的地域性十分明显，体现的是湖南当地的风土人情，可以引起人们的好奇和兴趣，并且带动旅游业的发展，而且湘绣极具观赏价值和收藏价值[1]。

目前从事湘绣设计的专业人员较少，湘绣产品在表现形式上单一，仍以国画、摄影、油画绣稿居多，且湘绣题材陈旧雷同，相互复制，原创较少，缺乏创新设计。特别是湘绣产品单一，产品与市场的脱节，装裱包装老套，缺少时尚元素，不能适应消费者的审美要求，也难以融入现代生活，这些都严重制约了湘绣的发展。

二、现代审美背景下湘绣创意设计的途径

（一）关注地域文化。湘绣创意设计应该凸显地域文化，也就是要充分挖掘湖南文化的潜在价值。我们以红色文化为例，可以从红色人物故居、红色活动遗址等方面入手，通过湘绣进行还原和呈现，这样可以丰富湘绣的内涵和形式，做到与时俱进，而且还有不小的教育意义。在创意设计湘绣艺术品时，在材料方面除了采用丝绸和棉麻外，还可以拓展创新材料，采用新面料、新丝线让湘绣艺术品独具一格，并且特色鲜明。当然，除了红色文化之外，还可以在传统文化方面进行创意设计，创作社会喜闻乐见的吉祥主题湘绣作品等，所以在具体的创意设计中，要有针对性，这样才能实现湘绣的“涅槃重生”和“脱颖而出”。

（二）紧跟时代潮流。在进行湘绣艺术品创意设计时，要充分了解消费者的购买心理，满足消费者的个性化需求，这样才能做到有的放矢，拓展湘绣市场。目前，消费者对产品的要求越来越高，想要得到货真价实甚至独一无二的特色产品，针对这种情况，首先，在材料方面可以大胆使用新颖的材料，同时依靠现代科技，改变传统木框装裱的方式，添加水晶材料、金属等材质，让湘绣产品焕然一新。其次，在外观方面要丰富湘绣的包装形式，添加时尚元素，融入时代风格。另外，也可以设计一些小巧精致或者是雍容华贵的湘绣艺术品，能够满足不同需求的人群。最后，由于传统湘绣在保存过程中经常出现受潮以及虫蛀的情况，颜色也容易淡化，所以在创意设计时，需要加大密封技术的研究，运用先进的保存方法，让湘绣艺术品彰显持久的魅力[2]。

（三）注重功能与实用。在对湘绣进行创意设计时，需要注重实用功能，如果湘绣艺术品只是表面比较好看，那么游客可能一时兴起进行购买，但是在购买之后将其束之高阁，结果无法体现艺术品的真正价值，所以需要增加湘绣的实用性，可以制成抱枕、手帕、围巾、桌布等人们在实际生活中常用的物品。需要注意的是，对于大多数游客而言，艺术品的大小、尺寸、形状和重量也是他们购买时考虑的因素，如果是一件大型艺术品，那么可能携带不是很方便，所以湘绣艺术品在进行创意设计时，要尽量以小体积为主，并且使用不易折损的材料，这样游客能够随身携带，而且不会出现变形。另外安全方面的问题也需要考虑，湘绣产品表面应该尽量光滑，比如湘绣手帕，保证表面光滑能够避免游客在使用过程中出现划伤的情况。

（四）打造特色品牌。虽然湘绣的历史悠久，但是目前市场上的湘绣特色品牌较少，各类湘绣艺术品质量参差不齐，尤其是内容比较单一，基本上都是以花鸟鱼虫及诗词为元素，无法突出重点，人们在观赏过程中可能出现视觉疲劳，所以在创新设计时，要提升湘绣的艺术品位，并且保证质量过硬，也就是要兼顾内容和质量，打造特色品牌。比如相同题材的艺术品，可以通过不同的工艺方法进行展现，满足大众不同的审美需求。另外，不能忽视宣传工作，要加大宣传力度，举办一些展览，拉近湘绣与人们的距离。

综上所述，现代审美下的湘绣创意设计工作需要与时俱进，但是也要稳扎稳打，在弘扬和传承传统文化的基础上进行创新，保证文化的纯洁性，同时融入时代元素，引起大家的共鸣，贴近人们的生活，这样才能让湘绣在新时代焕发勃勃生机。